●本地游、周邊游圖書(shū)是各書(shū)城銷(xiāo)售最好的旅游圖書(shū)品種，各書(shū)城暢銷(xiāo)品種各不相同；
　　●引進(jìn)版出境游圖書(shū)在北京上海等地占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在沈陽(yáng)、昆明等地則是原創(chuàng)版更受歡迎；
　　●外文旅游圖書(shū)在各地存在不同程序的市場(chǎng)空白，但對(duì)出版社來(lái)說(shuō)操作難度較大，如何應(yīng)對(duì)引起關(guān)注。

　　悠游于青山綠水、古跡名勝之間正成為越來(lái)越多的都市人的渴求。當(dāng)暫別喧囂的都市、享受久違的自由與寧?kù)o讓無(wú)數(shù)人心動(dòng)，旅游便開(kāi)始成為我們生活的一部分，旅游圖書(shū)也隨之不斷升溫。北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12.2％，旅游圖書(shū)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)高于全國(guó)零售市場(chǎng)14.24個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)26.44%。7月暑期來(lái)臨，攜妻帶子舉家出游成為炎炎夏日的一道風(fēng)景，各地旅游圖書(shū)隨著旅游和天氣同步升溫，并呈現(xiàn)出明顯的地域特點(diǎn)。

　　本地游周邊游圖書(shū)　主角各不相同

　　各地書(shū)城的旅游圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜上幾乎沒(méi)有相同的主角，地域特點(diǎn)明顯。本地游、周邊游圖書(shū)是銷(xiāo)售最為可觀的旅游圖書(shū)品種，在旅游城市更是如此。地處成都的四川文軒連鎖和地處昆明的云南新華圖書(shū)城旅游圖書(shū)銷(xiāo)售排行前5位幾乎都被此類(lèi)圖書(shū)包攬。

　　在各地書(shū)城旅游書(shū)銷(xiāo)售排行前30位中，此類(lèi)圖書(shū)也占據(jù)了較大的比例。

　　四川文軒連鎖有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)旅游圖書(shū)采購(gòu)的陳珊介紹說(shuō)，從四川文軒連鎖賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)旅游圖書(shū)的以成都本地人居多。隨著私人轎車(chē)普及程度的提高和租車(chē)業(yè)務(wù)的日益發(fā)展，很多游客在短程出游時(shí)已不再選擇跟團(tuán)的方式，自助出游的人越來(lái)越多，帶動(dòng)了成都及四川省內(nèi)、四川省周邊地區(qū)的自助游圖書(shū)銷(xiāo)售。7月份上榜的廣東旅游版《四川之旅》一直銷(xiāo)售不錯(cuò)，去年僅在西南書(shū)城就售出2000冊(cè)。這本書(shū)附有公路交通圖，對(duì)于自己開(kāi)車(chē)出游的人非常適用。介紹距離較遠(yuǎn)的旅游地的圖書(shū)銷(xiāo)售相對(duì)要差得多，從讀者反饋的信息看，成都市民對(duì)遠(yuǎn)距離的旅行更愿意跟團(tuán)走，行前也多是翻閱一些與目的地旅游相關(guān)的圖書(shū)，購(gòu)買(mǎi)者寥寥。

　　杭州市新華書(shū)店業(yè)務(wù)經(jīng)理許悅分析了杭州市旅游圖書(shū)的銷(xiāo)售特點(diǎn)。他認(rèn)為，杭州的旅游書(shū)銷(xiāo)售旺季在每年的“五一”和西湖博覽會(huì)前后。7月份天氣過(guò)分炎熱，旅游圖書(shū)和旅游一樣并不紅火，品種分散，但各個(gè)品種的比例和位次的分布對(duì)杭州旅游圖書(shū)銷(xiāo)售的特點(diǎn)有一定反映。杭州本地游和華東地區(qū)旅游圖書(shū)在杭州銷(xiāo)售情況比較好的。華東地區(qū)旅游圖書(shū)以杭州本地人購(gòu)買(mǎi)居多，而杭州本地游圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)群體中本地人和外地游客各占了一部分。據(jù)了解，杭州市政府對(duì)旅游關(guān)注較多，組織的西湖博覽會(huì)等文化活動(dòng)對(duì)樹(shù)立杭州旅游、文化品牌起到了良好的推動(dòng)作用，出版社對(duì)杭州歷史、文化、旅游方面的資源挖掘也比較充分，這類(lèi)圖書(shū)的品種很豐富。一些在杭州舉辦會(huì)議的組織者往往向與會(huì)人員發(fā)放此類(lèi)圖書(shū)做紀(jì)念。其次，每年9月底大學(xué)新生出游高峰時(shí)期也會(huì)拉動(dòng)一些低價(jià)位的本地游圖書(shū)的銷(xiāo)售。此外，杭州近幾年加大引進(jìn)人才的力度，不斷涌入的新移民往往需要借助旅游圖書(shū)了解杭州，以求盡快融入到杭州社會(huì)生活中去。

　　許悅認(rèn)為值得出版社注意的是，讀者購(gòu)買(mǎi)旅游圖書(shū)最看重的是實(shí)用和內(nèi)容的新鮮。一些旅游圖書(shū)把列車(chē)時(shí)刻表、飛機(jī)航班表、公交線路等信息填塞進(jìn)去，看似資料豐富但實(shí)際上這些變更速度極快的信息極易過(guò)時(shí)，讀者并不買(mǎi)帳。

　　出境游圖書(shū)　引進(jìn)版原創(chuàng)版伯仲難分

　　跨越國(guó)界去領(lǐng)略異域風(fēng)情已不再遙不可及，出行前備上一本目的地的旅游手冊(cè)了解當(dāng)?shù)氐氖乘拶?gòu)物不失為明智的選擇，出境游圖書(shū)也逐漸成為旅游圖書(shū)的一個(gè)重要類(lèi)別。據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，出境游圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋比重迅速增長(zhǎng)，1999年在總體圖書(shū)市場(chǎng)只占0.04％，2000年則擴(kuò)大到0.08％，2001年繼續(xù)增長(zhǎng)至0.13%。

　　在迅速擴(kuò)大的出境游圖書(shū)市場(chǎng)上，引進(jìn)版圖書(shū)在一些書(shū)城占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)旅游出版社從日本引進(jìn)的“走遍全球”叢書(shū)、中國(guó)水利水電出版從德國(guó)引進(jìn)的“異域風(fēng)情”叢書(shū)是其中的代表。

　　上海書(shū)城7月份進(jìn)入旅游圖書(shū)排行前30位的出境游圖書(shū)幾乎全部被引進(jìn)版圖書(shū)包攬上海書(shū)城企劃部江利介紹說(shuō)，上海市民出境游正變得越來(lái)越普遍，出游的目的地也從前幾年的新馬泰向美國(guó)、歐洲、澳洲等地區(qū)擴(kuò)展，出境游圖書(shū)市場(chǎng)水漲船高。其中，引進(jìn)版的出境游圖書(shū)介紹的內(nèi)容非常詳盡實(shí)用，包括一些當(dāng)?shù)氐牟宛^、旅店、禮品等，因而更受上海讀者青睞。雖然定價(jià)較國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的要高，但上海讀者似乎并不在意價(jià)格上的差距。

　　北京王府井書(shū)店銷(xiāo)售情況較好的出境游圖書(shū)也以引進(jìn)版為主打，7月銷(xiāo)售較好的主要是中國(guó)水利水電出版社的《異域風(fēng)情－歐洲大陸》、《異域風(fēng)情－英國(guó)》，分別銷(xiāo)出50冊(cè)和31冊(cè)。據(jù)王府井書(shū)店負(fù)責(zé)旅游圖書(shū)銷(xiāo)售的王琦介紹，該出版社的“異域風(fēng)情”叢書(shū)和中國(guó)旅游出版社的“走遍全球”叢書(shū)是該書(shū)店出境游圖書(shū)的支撐力量，究其原因主要在于出版社宣傳力度比較大，而且可信度較高，加之叢書(shū)集中擺放非常顯眼，設(shè)計(jì)精美，更容易吸引讀者注意。

　　與引進(jìn)版在一些書(shū)城的風(fēng)光相比，別一些書(shū)城則是明顯的原創(chuàng)出境游圖書(shū)更紅火。

　　北方圖書(shū)城打入旅游圖書(shū)銷(xiāo)售排行前30位的出境游圖書(shū)有13種，引進(jìn)版只占了4種，而且居排行榜的末四位。它們分別是中國(guó)旅游出版社的《走遍全球－新西蘭》、《世界名城之旅－倫敦》和遼寧教育出版社的《國(guó)家地理學(xué)會(huì)旅行家系列－巴黎》、《國(guó)家地理學(xué)會(huì)旅行家系列－悉尼》，總體來(lái)看不及國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的出境游圖書(shū)。北方圖書(shū)城企劃部陳樂(lè)認(rèn)為，引進(jìn)版出境游圖書(shū)價(jià)格偏高影響了它的銷(xiāo)售，國(guó)內(nèi)出版社的圖書(shū)雖然從內(nèi)容到裝幀設(shè)計(jì)仍然與引進(jìn)版存在差距，但價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了這方面的欠缺。

　　云南新華圖書(shū)城業(yè)務(wù)組尚琨介紹說(shuō)，中華書(shū)局的《世界旅游叢書(shū)》在該圖書(shū)城銷(xiāo)售頻率較高，總體來(lái)看也是原創(chuàng)出境游圖書(shū)更好銷(xiāo)。此外，值得注意的是，該圖書(shū)城出境游圖書(shū)的熱點(diǎn)集中在加拿大和澳大利亞兩國(guó)，越南和緬甸的旅游圖書(shū)開(kāi)始有走熱的趨勢(shì)。地域上的接近性是不可忽視的重要原因，加之越南自然景觀被破壞的不多，又正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起步階段，前去旅游和考察投資的人也越來(lái)越多，帶旺了越南游圖書(shū)的銷(xiāo)售。廣東旅游出版的《世界商務(wù)旅游叢書(shū)－越南》7月了登上了旅游圖書(shū)銷(xiāo)售排行的第28位。

　　外文旅游圖書(shū)　雞肋市場(chǎng)等待挖掘

　　中國(guó)以神秘東方的古韻新貌吸引著為數(shù)眾多的“老外”慕名而來(lái)。國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年7月，入境旅游外國(guó)人數(shù)與上年同期相比保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)表明，今年5月外國(guó)人入境旅游人數(shù)達(dá)114.33萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)16.37％。與外國(guó)人入境游的火爆相比，外文旅游圖書(shū)市場(chǎng)要冷清得多，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外文旅游圖書(shū)正成為旅游圖書(shū)場(chǎng)上的一塊雞肋。

　　各地的外文旅游圖書(shū)市場(chǎng)需求各有不同。據(jù)陳樂(lè)介紹，沈陽(yáng)的外國(guó)游客并不多，而且以或多或少通曉一些中文的俄羅斯人居多，外文旅游圖書(shū)的市場(chǎng)需求總是不大。而在北京、上海、深圳、杭州這些外國(guó)游客比較集中的城市，這方面的市場(chǎng)需求較為明顯一些。

　　外文出版社的英文原版書(shū)《北京》7月在北京王府井書(shū)店銷(xiāo)出57冊(cè)，居旅游圖書(shū)銷(xiāo)售排行的第23位，據(jù)王琦介紹，外文出版社的另外一本定價(jià)350元的英文原版書(shū)《中國(guó)》在該書(shū)店也有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，一般進(jìn)10冊(cè)兩個(gè)星期就可以全部售出。此外，外文出版社的《旅游在中國(guó)》以中英日韓四國(guó)文字對(duì)照的形式出版，銷(xiāo)售成績(jī)也基本領(lǐng)人滿意。江利介紹說(shuō)，上海外文旅游圖書(shū)銷(xiāo)售量最大的是地圖冊(cè)，位于外國(guó)游客集中地段南京路上的南京東路新華書(shū)店內(nèi)，中英文對(duì)照的地圖冊(cè)銷(xiāo)售量很大。上海旅游委員會(huì)為了緩解外文旅游圖書(shū)品種匱乏的問(wèn)題，還印制了一些外文的旅游手冊(cè)，以贈(zèng)閱的形式向賓館和旅游團(tuán)發(fā)放。應(yīng)該說(shuō)，外文旅游圖書(shū)市場(chǎng)確實(shí)還存在有待填補(bǔ)的市場(chǎng)空白。

　　市場(chǎng)空白明明白白就在眼前，但愿意而且有能力去填補(bǔ)這項(xiàng)空白的出版社并不多。原因顯而易見(jiàn)。外文旅游圖書(shū)需求量明顯小于其他旅游圖書(shū)品種，如果再將其分解為各地、各語(yǔ)種題材更是小之又小，出版社要開(kāi)發(fā)這方面的圖書(shū)必須進(jìn)行長(zhǎng)線操作，而且需要通過(guò)一些諸如旅行團(tuán)等特殊的渠道加以推廣。這對(duì)出版社來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　雞肋市場(chǎng)，如何面對(duì)？深圳書(shū)城負(fù)責(zé)社科圖書(shū)采購(gòu)的人員認(rèn)為，這方面的工作應(yīng)該由出版社來(lái)做，上述種種制約因素對(duì)出版社提出了更高的要求。因此，或許可以嘗試由國(guó)家權(quán)威出版社組織策劃，以系列形式出版英文版的中國(guó)游叢書(shū)，保證內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，以后再逐步擴(kuò)充到其他語(yǔ)種。江利則建議國(guó)內(nèi)有力量的出版社可以考慮與國(guó)外出版社合作，在國(guó)外出版，以做大市場(chǎng)，解決市場(chǎng)需求量不足的問(wèn)題。

（摘自《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》2002年8月8日第三版，文字錄入：崔晶晶）