于一個社會而言，任何一種重大的社會進展在相當大程度上都意味著社會利益、社會關系和社會觀念結構的重構和再造。從現(xiàn)實來看，目前我國的傳媒產(chǎn)業(yè)正處在這一重大的社會發(fā)展和變化的進程中。
　　眾所周知，我國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了規(guī)?；l(fā)展的“快車道”，而以網(wǎng)絡和數(shù)字化技術崛起為代表的傳播科技的飛速發(fā)展和我國加入WTO后所面臨的市場格局的國際化競爭，無疑從內(nèi)外兩個方面“加速度”地推動著我國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化。因此，對于現(xiàn)階段的傳媒產(chǎn)業(yè)來說，解決戰(zhàn)略問題（即“做什么”）遠比解決戰(zhàn)術問題（即“如何做”）要重要得多。因為戰(zhàn)術問題的解決僅僅有助于局部操作的精細化，而戰(zhàn)略問題的解決則意味著能否敏感地、有效地抓住現(xiàn)實格局的變化所帶來的重大發(fā)展機遇，以及能否未雨綢繆地規(guī)避這一變化所可能帶來的重大風險。
　　隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是傳播技術的革命性進步，傳播市場上的渠道資源以一種不可遏止的方式釋放出來，信息傳播渠道的數(shù)量規(guī)模及其品種質(zhì)量都有了爆發(fā)式的增長，一切我們過去熟悉的傳播影響力的產(chǎn)生方式以及市場贏利模式都遭遇了空前的挑戰(zhàn)。在傳播通道規(guī)模擴張和大量堆積的大背景下，傳統(tǒng)的傳播管制的力度和效能將會有一個平均化的遞減；而過去我們引以為最有價值的版面和時段等等也都會因為其大量“過?！倍兊脙r值打折。從傳播效果來說，無論是政治宣傳的那種“媒體連動”，還是廣告投放的那種“集中轟炸”，其傳播效果都在明顯衰減……于是，“渠道霸權”時代終結了，一個新的傳播競爭時代開始了。
　　如果我們把傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力來源大致分為傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力及內(nèi)容資源的集成配置能力、傳播渠道的擁有和掌控能力，以及對于銷售終端的掌控能力、終端服務鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的擴張能力這幾個基本方面的話，那么今天已經(jīng)開始的新傳播競爭時代的特點就在于，傳播渠道的擁有和掌控能力對于傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力形成的貢獻將越來越小，而傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力及內(nèi)容資源的集成配置能力，以及對于銷售終端的掌控能力、終端服務鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的擴張能力卻越來越成為形成傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關鍵。
　　新傳媒競爭時代的焦點是文化選擇和科學運營，它對知識、智力的依賴程度更高，對傳媒運營結構的合理性、科學化的要求更嚴。它將不是一個個人英雄主義的競爭時代，而是將焦點聚集在文化選擇和建構，以及科學管理和運營的競爭時代?！缎聜髅降蹏芬粫趯Α洱R魯晚報》、《成都商報》、《華西都市報》、《新民晚報》、《南方都市報》以及深圳報業(yè)等典型案例深入研究的基礎上，結合國內(nèi)外傳媒理論，提出了全新的報業(yè)整合思路和競爭能力構建策略，將給傳媒從業(yè)人士和相關研究者提供一些有益啟發(fā)。
　?。ㄗ髡呦抵袊嗣翊髮W新聞學院副院長、教授、博士生導師）

　　《中國經(jīng)濟周刊》 (2005年 第三十六期)