７月１０日至１１日，“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組第二次會(huì)議在山東省日照市召開，會(huì)議介紹了今年上半年的“推廣計(jì)劃”工作進(jìn)展情況，指出了當(dāng)前存在的問(wèn)題和不足，并通報(bào)了下半年工作計(jì)劃和要求。自２００５年“推廣計(jì)劃”正式啟動(dòng)以來(lái)，中國(guó)出版“走出去”取得了一些實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，但由于觀念和機(jī)制的制約，“推廣計(jì)劃”實(shí)施的廣度和深度仍然受到一定阻礙。會(huì)議宣讀了２００６年第一次推薦圖書專家評(píng)審報(bào)告，１０８２種送評(píng)圖書中，共有４１９種圖書被列入推薦書目，其中重點(diǎn)推薦圖書１０８種，一般推薦圖書３１１種。中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)、湖南出版投資控股公司、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等２０家工作小組成員單位在會(huì)上分別介紹了各自在“走出去”方面的經(jīng)驗(yàn)和遇到的困難，并就進(jìn)一步完善“推廣計(jì)劃”運(yùn)行機(jī)制提出了相應(yīng)建議。此次會(huì)議由山東出版集團(tuán)承辦。新聞出版總署副署長(zhǎng)于永湛出席并講話。國(guó)務(wù)院新聞辦公室三局局長(zhǎng)郭長(zhǎng)建，“推廣計(jì)劃”工作小組辦公室主任、國(guó)新辦三局副局長(zhǎng)吳偉，新聞出版總署對(duì)外交流與合作司司長(zhǎng)張福海等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和工作小組成員單位共１２０余人參加了會(huì)議。

　　推薦以傳統(tǒng)為主

　　入選推薦書目圖書種類最多的是中國(guó)出版集團(tuán)，被推薦的圖書共有５６種。其次是中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)（中國(guó)外文局），推薦總數(shù)４７種；湖南出版投資控股集團(tuán)和江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司并列排名第三，位列地方出版集團(tuán)之首，推薦總數(shù)均為３８種。舉辦此次會(huì)議的東道主山東出版集團(tuán)也有２６種圖書被列入推薦書目，并在重點(diǎn)推薦書目中名列第二位，有１５種圖書被重點(diǎn)推薦。

　　據(jù)中國(guó)出版集團(tuán)對(duì)外合作部負(fù)責(zé)人霍慶文介紹，集團(tuán)對(duì)執(zhí)行落實(shí)“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”高度重視，召開專門工作會(huì)議，要求各出版單位從出版社的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃、出版定位、選題結(jié)構(gòu)，機(jī)構(gòu)人員設(shè)置、作者資源等各方面，將實(shí)施“推廣計(jì)劃”納入通盤考慮當(dāng)中。依靠接待來(lái)訪外商和出國(guó)參加書展、進(jìn)行業(yè)務(wù)考察的機(jī)會(huì)，積極宣傳“推廣計(jì)劃”，推薦適宜當(dāng)?shù)爻霭媸袌?chǎng)的書目。集團(tuán)入選今年第一次重點(diǎn)推薦書目的圖書包括《帝國(guó)軍團(tuán)——秦軍秘史》、《漢英雙解經(jīng)典成語(yǔ)故事》、《中國(guó)官制史》、《白鹿原》、《空山》等１３種圖書。

　　湖南出版投資控股集團(tuán)在推動(dòng)“走出去”方面確立了以“湖湘文化”為特色，以當(dāng)代文化為主題，讓海外讀者通過(guò)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家和文學(xué)家作品了解當(dāng)代中國(guó)。目前在成品書出口、外向型選題開發(fā)和當(dāng)代原創(chuàng)文學(xué)輸出上均獲得實(shí)質(zhì)性突破。今年上半年，該集團(tuán)已輸出圖書２０余種，是２００５年同期輸出項(xiàng)目的４倍；《吳冠中全集》一次性圖書成品出口１１８萬(wàn)元人民幣，《中國(guó)男孩洪戰(zhàn)輝》向海外輸出了１５８０本，在東南亞地區(qū)獲得廣泛好評(píng)。集團(tuán)今年開始實(shí)施的“大風(fēng)原創(chuàng)小說(shuō)工程”，聚集了一批在國(guó)內(nèi)外都有相當(dāng)影響力的當(dāng)代作家。目前推出的梁曉聲的長(zhǎng)篇小說(shuō)《伊人伊人》、嚴(yán)歌苓的《一個(gè)女人的史詩(shī)》和浮石的《青瓷》都已陸續(xù)賣出海外版權(quán)，特別是《青瓷》，同時(shí)被４個(gè)國(guó)家的出版社看中。

　　山東出版集團(tuán)則主打“孔子”牌，將孔子和儒家思想作為對(duì)外推介的重點(diǎn)。把“走出去”作為集團(tuán)總體規(guī)劃中的五大戰(zhàn)略之一。

新空間有待挖掘

　　由于各種原因，推薦圖書專家評(píng)審報(bào)告指出，當(dāng)前外向型圖書規(guī)劃尚存在幾個(gè)方面的欠缺：

　　一是存在同類作品重復(fù)的現(xiàn)象。特別是在傳統(tǒng)文化和西藏文化部分。關(guān)于茶、樂(lè)、舞等的圖書中，重復(fù)情況也比較明顯。

　　其次是推薦圖書中描寫當(dāng)代中國(guó)的作品比較少。解放后的代表作和中短篇小說(shuō)比較少。有些雖然是當(dāng)代作家的作品，但描寫的并不是當(dāng)代中國(guó)的生活。還有一些出版單位上報(bào)了很多７０后、８０后作者的作品，評(píng)審專家認(rèn)為，這些年輕作者的作品大多不能正確反映當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)生活，容易誤導(dǎo)海外讀者。

　　三是一些出版單位對(duì)“走出去”的目的還不夠明確，推薦的圖書針對(duì)性不強(qiáng)，缺乏示范效應(yīng)。有些出版社甚至把申請(qǐng)資助和報(bào)送推薦書目混淆在一起，將已經(jīng)版權(quán)輸出過(guò)的圖書報(bào)送為推薦書目。

　　工作小組因而再次提醒出版單位，推薦圖書每年有兩次集中報(bào)送，但平時(shí)也可以報(bào)送。報(bào)送的圖書是出版單位想重點(diǎn)對(duì)外推廣但還沒(méi)有達(dá)成輸出意向的，各出版單位在本單位圖書被選入《“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”推薦書目》之后，若與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)談妥了版權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜，就可以向工作小組提出資助申請(qǐng)。未列入推薦書目的圖書，在轉(zhuǎn)讓版權(quán)后，也可提出申請(qǐng)。

　　評(píng)審專家提示，要重點(diǎn)加強(qiáng)介紹反映當(dāng)代中國(guó)變遷的圖書。從目前選送的圖書來(lái)看，經(jīng)典著作相對(duì)比較集中，如儒家經(jīng)典、中醫(yī)藥、氣功等，還有一些“新空間”需要出版界進(jìn)一步去發(fā)掘，如少兒教育類、中華古典類少兒故事已引起國(guó)外關(guān)注。對(duì)于傳統(tǒng)文化，應(yīng)推薦一些相對(duì)普及的東西，不宜過(guò)于專業(yè)，要讓更多的人能夠看懂。

　　推廣觀念須轉(zhuǎn)變

　　國(guó)務(wù)院新聞辦公室三局局長(zhǎng)郭長(zhǎng)建在此次會(huì)議的講話中指出，上半年“推廣計(jì)劃”工作有了很大進(jìn)展，但由于啟動(dòng)時(shí)間不長(zhǎng)，仍然存在著一些問(wèn)題與不足。

　　首先，對(duì)“推廣計(jì)劃”的宣傳推廣還不夠，許多國(guó)內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)還不了解這個(gè)計(jì)劃的政策和目的，也不了解計(jì)劃的運(yùn)作和推薦圖書、申請(qǐng)資助的程序等。

　　其次，通過(guò)這次圖書推薦工作發(fā)現(xiàn)，包括某些工作小組成員單位在內(nèi)的出版機(jī)構(gòu)對(duì)推薦工作沒(méi)有給予足夠的重視，有的成員單位推薦圖書很少，或沒(méi)有把自己最精品的圖書推薦上來(lái)。

　　第三，推薦圖書還缺乏一個(gè)明確、合理、方便操作的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)這次推薦圖書評(píng)審專家們的意見，今年各出版社推薦的圖書普遍存在著范圍不夠廣，外向型不足，代表性不強(qiáng)等問(wèn)題。

　　而這其中的根本原因，還在于出版單位的觀念有待轉(zhuǎn)變。中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)副總裁齊平景說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很大，出版社不需要依賴海外市場(chǎng)就可以很好地生存。因此，相比開拓海外市場(chǎng)的高成本、高難度和收益的不確定性，出版社把主要精力放在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。雖然有“推廣計(jì)劃”的翻譯資助幫助出版社在一定程度上降低“走出去”的成本，可即使一本書在海外出版也很難達(dá)到較大銷量，難以給出版社帶來(lái)理想回報(bào)。這可能是很多出版社只是把“走出去”作為一個(gè)遠(yuǎn)期規(guī)劃，而不是當(dāng)作當(dāng)前重點(diǎn)工作來(lái)抓的一個(gè)根本原因。

　　集思廣益促完善

　　為讓政府推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作的“走出去”模式不斷完善，此次與會(huì)的２０家工作小組成員單位紛紛提出了自己的建議。北京語(yǔ)言大學(xué)出版社建議以政府主導(dǎo)，為出版社搭建有效的海外營(yíng)銷平臺(tái)。北京語(yǔ)言大學(xué)出版社現(xiàn)在主要依靠自身力量拓展海外市場(chǎng)，２００６年該社開始全面實(shí)施“北語(yǔ)社漢語(yǔ)國(guó)際推廣計(jì)劃”，擬派出１０個(gè)代表團(tuán)赴國(guó)外拓展市場(chǎng)、洽談合作。截至２００６年６月３０日，其海外代理經(jīng)銷客戶已達(dá)到１５８家，覆蓋了近３０個(gè)國(guó)家和地區(qū)。雖然在海外拓展方面卓有成效，但北語(yǔ)社深感成本太高，戚德祥社長(zhǎng)說(shuō)：“漢語(yǔ)教材在國(guó)外主要是供華文學(xué)校所需，但這些學(xué)校分布極其分散，很難逐一走訪、推廣。通過(guò)海外代理經(jīng)銷客戶，出版社肯定要犧牲一部分利潤(rùn)，希望政府能夠主導(dǎo)在海外建立切實(shí)有效的營(yíng)銷平臺(tái)，供國(guó)內(nèi)的出版機(jī)構(gòu)共享。”

　　同時(shí)，很多出版社認(rèn)為只有資助機(jī)制是不夠的，還應(yīng)建立對(duì)外推廣的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)在“走出去”方面做得好的出版社加大激勵(lì)。并希望工作小組能給大家多提供一些機(jī)會(huì)交流經(jīng)驗(yàn)，在人才培訓(xùn)上給以具體指導(dǎo)，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、組織到國(guó)外學(xué)習(xí)考察、參加國(guó)際書展等方式，多了解海外一線信息，規(guī)避“走出去”中存在的風(fēng)險(xiǎn)。還有的單位建議，“推廣計(jì)劃”應(yīng)不僅限于資助翻譯出版和實(shí)物出口，還應(yīng)鼓勵(lì)多樣化“走出去”。

　　為方便更多國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)了解和參與“推廣計(jì)劃”，下半年工作小組將正式開通“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”中英文網(wǎng)站。工作小組現(xiàn)正和社會(huì)商業(yè)力量洽談合作進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，全球最大的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎公司谷歌（Ｇｏｏｇｌｅ）對(duì)合作的態(tài)度最為積極。同時(shí)，英文版《中國(guó)新書》（Ｃｈｉｎａ Ｂｏｏｋｓ Ｒｅｖｉｅｗ）雜志也將于今年９月北京國(guó)際圖書博覽會(huì)期間推出試刊，２００７年一季度正式創(chuàng)刊。該雜志由工作小組成員單位之一新聞出版總署信息中心聯(lián)手江西出版集團(tuán)共同主辦，以中國(guó)新書為主要內(nèi)容，面向海外宣傳推薦中國(guó)的圖書。