2005年12月21日，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社的中國皮書網(wǎng) (www.pishu.cn)開通，這只是該社整合皮書資源的一個新舉措，新年過后還將實(shí)行一系列整合措施。“目前，皮書的資源我們利用的還不到三分之一。”社長謝曙光說。

　　該社的皮書已由最初的一本發(fā)展到三個子系列五十多本（每本書附有一張數(shù)據(jù)庫光盤），成為社科文獻(xiàn)出版社最主要的收入來源；但是，皮書誕生時，卻連書號都沒有。

艱難上市

　　1998年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉國光、李京文倡導(dǎo)采用經(jīng)濟(jì)模型對中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況做模型分析。1990年，相關(guān)經(jīng)濟(jì)報(bào)告分發(fā)給國家經(jīng)濟(jì)管理部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和研究機(jī)構(gòu)相關(guān)人員做內(nèi)部參考。由于印刷時偶然采用了印刷廠的一種藍(lán)色紙張作為報(bào)告封面，該書被相關(guān)人員稱為“藍(lán)皮書”。1992年，該報(bào)告由社科出版社出版，面向大眾發(fā)行。由于各種原因,當(dāng)時該書的印數(shù)比較少,銷售非常不景氣，大部分書又都回到了出版社倉庫。

　　“當(dāng)時藍(lán)皮書出版的時候，還需要相關(guān)研究報(bào)告的作者從研究經(jīng)費(fèi)中拿出一部分作為出版的補(bǔ)貼,這樣出版社才愿意出版。”社科文獻(xiàn)社皮書系列的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人范廣偉說,“社會大眾對社會科學(xué)研究成果的冷漠,使人甚至懷疑社會科學(xué)研究存在的必要性?！?

重獲新生

　　皮書獲得“新生”是謝曙光任職社科文獻(xiàn)社以后的事。1997年，藍(lán)皮書改由社科文獻(xiàn)出版社出版，出版社和報(bào)告作者協(xié)商，把原來主要是數(shù)據(jù)和圖表的構(gòu)成形式轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖趾蛿?shù)據(jù)并重，增加可讀性；另外，對封面重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其具有視覺上的沖擊力；采用圖書海報(bào)等較為先進(jìn)的營銷手段進(jìn)行推廣。結(jié)果，藍(lán)皮書獲得了讀者的青睞，取得了成功。

　　“我最早購買藍(lán)皮書是在報(bào)考碩士研究生的時候，它通過最新數(shù)據(jù)和資料實(shí)證性地分析了本研究領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)狀況和未來發(fā)展?！痹谥袊I(yè)經(jīng)濟(jì)研修中心工作的楊興惠說。她通常一次會購買幾本皮書，“它不僅對研究生學(xué)習(xí)有參考價(jià)值，還對從事的行業(yè)有實(shí)用性，對國家的經(jīng)濟(jì)和社會形式也有簡明扼要的介紹。

　　2002年，皮書改成大開本，更加符合國際潮流；2003年，每本書開始附有一張數(shù)據(jù)庫光盤（SSBD），提供數(shù)據(jù)庫查閱功能；2004年，每個數(shù)據(jù)庫光盤增加進(jìn)入序號程序，方便出版社掌握共約30萬高端客戶的資料。到2005年底，社科文獻(xiàn)社已推出了50個品種的皮書,主要分為藍(lán)皮書、黃皮書和綠皮書，內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、社會、文化、法治、金融、農(nóng)村發(fā)展、國際形勢等多個領(lǐng)域，旅游、房地產(chǎn)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個產(chǎn)業(yè)以及北京、深圳、西北、東北等多個區(qū)域。

　　范廣偉認(rèn)為，皮書客觀上還促進(jìn)了社會科學(xué)研究，“皮書的暢銷現(xiàn)象本身就說明了社會科學(xué)研究的價(jià)值；另外，在一些項(xiàng)目的前期研究過程中，國家社科院和地方社科院緊密合作，也提高了地方社會科學(xué)研究的水平?！?

　　作為一個支柱項(xiàng)目，皮書雖然只占社科文獻(xiàn)社圖書品種的八分之一，但銷售碼洋卻占四分之一，利潤為三分之一。最為重要的是，皮書不僅成為了一個著名圖書品牌，還創(chuàng)造了一個新的圖書品種：出版行業(yè)把這種專家學(xué)者或科研院校專業(yè)人員發(fā)表對政治、經(jīng)濟(jì)、社會等某一方面有代表性及權(quán)威性理解和認(rèn)知的圖書大都冠以“某皮書”的稱號。

待開發(fā)的價(jià)值

　　“目前皮書的發(fā)行每年達(dá)到40多萬冊，我們一直在考慮在圖書上做廣告的事。作為資料，皮書可以反復(fù)查閱，而且據(jù)我們的資料統(tǒng)計(jì)，所有的讀者都是高端客戶。”社科文獻(xiàn)出版社市場部主任蔡繼輝說，“如果把廣告‘打包’出售，應(yīng)該也有高端的客戶”。

　　但是，這還不是出版社目前最迫切的工作，提到日程上的工作是，把所有的電子文本放到網(wǎng)上銷售，即發(fā)展e-book出版方式。謝社長說：“我們已經(jīng)有了所有電子文本，銷售計(jì)劃是‘先外后內(nèi)’：我們會先向國外的客戶銷售。出版社將來的遠(yuǎn)期目標(biāo)是成為電子信息數(shù)據(jù)庫提供商。”

　　某些咨詢公司提供的利用皮書數(shù)據(jù)做成的行業(yè)報(bào)告的標(biāo)價(jià)達(dá)8000元之高，而皮書一本的售價(jià)僅僅幾十元；皮書每年舉行的眾多發(fā)布會議中，還有部分會議可以進(jìn)行商業(yè)性開發(fā)。在商業(yè)價(jià)值上，謝曙光說，“皮書的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)。

來源： 《出版商務(wù)周報(bào)》（2006年1月8日 19版）