伴著湛藍(lán)的天空、燦爛的陽光，1月12日~14日，由中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會主管主辦的第30屆北京圖書訂貨會如約而來。本屆訂貨會展位2369個(gè)，館配展架910個(gè)，參展出版單位737家，新華書店、圖書館、館配商、海內(nèi)外華文書店等3000余家參展，舉辦文化活動200余場，編輯館配可供書目11萬種，現(xiàn)場館配采定碼洋1.14億元，預(yù)計(jì)至2月底可達(dá)3.5億元。

　　訂貨會期間，除中國出版高層論壇、中國出版發(fā)展報(bào)告會、大家讀好書、新書發(fā)布、經(jīng)銷商大會、館社論壇、民營書業(yè)峰會等專業(yè)活動備受關(guān)注外，著名作家王蒙、閻崇年、阿來、張抗抗等參加的文化活動彰顯了訂貨會對全民閱讀的推動作用。來自法國、英國、奧地利、韓國、斯里蘭卡和中國港臺地區(qū)的出版人也參與到業(yè)務(wù)交流中，為訂貨會平添國際化與華文出版元素。

　　全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、中國出版協(xié)會理事長柳斌杰，國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之，中國出版協(xié)會常務(wù)副理事長鄔書林，中宣部出版局局長郭義強(qiáng)，以及總局相關(guān)司局負(fù)責(zé)人到會。

　　三十載展會品牌不忘初心創(chuàng)新蛻變

　　自1987年創(chuàng)辦以來，北京圖書訂貨會經(jīng)過30年的沉淀和成長，已成為全球最大、最專業(yè)的華文圖書盛會，被譽(yù)為中國出版風(fēng)向標(biāo)。從最初的看樣訂貨開始，到如今集政策報(bào)告、新書發(fā)布、看樣訂貨、業(yè)務(wù)交流、倡導(dǎo)閱讀、介紹新技術(shù)應(yīng)用等主要功能于一身，北京圖書訂貨會秉承“為出版服務(wù)、為讀者服務(wù)”的宗旨，在出版、發(fā)行、經(jīng)銷單位和讀者之間搭起了交流與交易的平臺，展現(xiàn)出成熟的品牌運(yùn)作模式。

　　中國出版集團(tuán)、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⑷嗣窠逃霭嫔纭⑶鄭u出版集團(tuán)、江蘇新華發(fā)行集團(tuán)、浙江省新華書店集團(tuán)、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽不丈倌陜和霭嫔绲扰e辦了經(jīng)銷商大會、供貨商年會、年度圖書推介會、新春發(fā)布會等，這些持續(xù)組織多年的品牌推廣活動既有傳統(tǒng)的表彰和回饋，又不乏務(wù)實(shí)的業(yè)務(wù)研討，成了訂貨會期間的“保留節(jié)目”。

　　一些出版企業(yè)還借訂貨會整合資源，深化品牌影響力。接力出版社攜手曹文軒、金波啟動接力杯“曹文軒兒童小說獎”和接力杯“金波幼兒文學(xué)獎”，旨在鼓勵新人新秀，培養(yǎng)中國兒童文學(xué)創(chuàng)作的后續(xù)力量。2017年1月，作家雪漠的新書《老子的心事》由中國大百科全書出版社推出，以此為基礎(chǔ)，該社在訂貨會宣布成立“雪漠圖書中心”，著眼于品牌運(yùn)營和版權(quán)服務(wù)。

　　今年，為優(yōu)勢品牌舉辦周年紀(jì)念的活動也有多例。二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)為麥克米倫世紀(jì)舉辦5周年生日會，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)與麥克米倫世紀(jì)出版國際有限公司不僅在選題策劃上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，還在數(shù)字出版領(lǐng)域加強(qiáng)合作，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化加工值，“麥克米倫世紀(jì)”已經(jīng)成為中外美童書出版合作的典范。新蕾出版社舉辦“國際大獎小說”出版15周年暨發(fā)行破5億主題年會，15年前“國際大獎小說”系列的誕生為中國少兒出版開辟了一個(gè)新的領(lǐng)域，“大獎”系列作品在引進(jìn)國內(nèi)后屢創(chuàng)佳績，在贏得讀者口碑和市場業(yè)績的同時(shí)也獲得了更大的社會影響力。在“十二年冰火奇緣——2017新年盛典”上，重慶出版集團(tuán)邀請眾多“冰火”迷共話12年來與《冰與火之歌》結(jié)下的不解之緣。

　　出版細(xì)分領(lǐng)域跳脫藩籬力拓新界

　　許多出版企業(yè)通過審視自身實(shí)力與市場環(huán)境，對市場定位重新梳理、完善調(diào)整。而在新近出版品牌的創(chuàng)建和推廣上，出版機(jī)構(gòu)更是不遺余力。中信·大方舉行2017新品發(fā)布會，作為中信出版集團(tuán)入駐上海的全新子公司，中信·大方從成立伊始就明確了發(fā)展文學(xué)品類的方向，匯聚當(dāng)下具有人氣與話題的編者、作者、編輯與譯者。中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下屬圖書品牌“星漢文章”首次公開亮相訂貨會。重慶出版集團(tuán)借助《冰與火之歌》的熱銷，以強(qiáng)大編譯陣容精心打造系列奇幻作品，并推出“獨(dú)角獸書系”。

　　此外，訂貨會上還可窺見出版企業(yè)跳脫藩籬，拓展特色新領(lǐng)域的趨勢。英語圖書出版是石油工業(yè)出版社進(jìn)軍大眾出版的強(qiáng)勢板塊之一，2017年該社將與國內(nèi)線上最大的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)小站教育戰(zhàn)略合作，跨出“出版+在線教育”的關(guān)鍵一步。海峽書局將“生態(tài)出版”作為當(dāng)下和今后工作重點(diǎn)，配置大量優(yōu)質(zhì)資源，并通過實(shí)施一系列生態(tài)圖鑒類項(xiàng)目，豐富“生態(tài)出版”構(gòu)想。

　　出版企業(yè)知識服務(wù)在此次訂貨會上也有不少體現(xiàn)。中國鐵道出版社展示了該社的軌道交通專業(yè)領(lǐng)域知識服務(wù)工作系列標(biāo)準(zhǔn)共22項(xiàng)。中國水利水電出版社在2016年完成“水利水電專業(yè)內(nèi)容資源庫一期工程”，制作上線“中國現(xiàn)代江河水利志數(shù)據(jù)庫”“中國經(jīng)典水利史料數(shù)據(jù)庫”“水利水電專業(yè)術(shù)語雙語數(shù)據(jù)庫”等，近日上線運(yùn)營專業(yè)知識服務(wù)平臺“數(shù)字水”，該社還啟動建設(shè)“水與藝術(shù)新媒體互動平臺”“行水云課——水利職業(yè)教育服務(wù)平臺”等。

　　渠道借勢重構(gòu) 技術(shù)引領(lǐng)融合

　　近兩年，渠道商尤其是發(fā)行集團(tuán)參與訂貨會愈加積極主動。究其原因，在于實(shí)體書店在轉(zhuǎn)型升級過程中形成的新思維、新理念、新想法，亟需與上游互動。

　　展場外，江蘇新華、浙江新華、新華文軒三大發(fā)行集團(tuán)借訂貨會平臺廣發(fā)英雄帖，格外引人關(guān)注。

　　2016年12月底，江蘇新華發(fā)行集團(tuán)正式揭牌，訂貨會期間新任領(lǐng)導(dǎo)班子集體亮相優(yōu)秀合作伙伴營銷峰會。鳳凰傳媒總經(jīng)理、江蘇新華發(fā)行集團(tuán)董事長孫真福表示，江蘇新華將重點(diǎn)在拓展渠道加快轉(zhuǎn)型升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，發(fā)展電商促進(jìn)經(jīng)營升級和營銷變革，堅(jiān)守主業(yè)提高圖書銷售和市場占有率三個(gè)方面加強(qiáng)改革創(chuàng)新，深化社店合作。鳳凰傳媒副總經(jīng)理、江蘇新華發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理金國華表示，2017年江蘇新華發(fā)行集團(tuán)將圍繞圖書、文化、教育，大力推進(jìn)九大提效工程，穩(wěn)健發(fā)展。

　　技術(shù)領(lǐng)先的浙江新華通過訂貨會期間的供應(yīng)商會，發(fā)布全新的浙江新華供應(yīng)商平臺電子發(fā)票功能，呼吁供應(yīng)商以電子發(fā)票為切入點(diǎn)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，用新技術(shù)、新平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的高度融合；同時(shí)介紹企業(yè)近年來在供應(yīng)鏈信息平臺建設(shè)、智慧物流改造、館配市場服務(wù)、多元營銷拓展等方面的發(fā)展成果與思考，力求社店雙方進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。

　　新華文軒2016年同樣在電子商務(wù)方面持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈。新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L何志勇表示，新華文軒作為全國首批文化體制改革試點(diǎn)單位和首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范企業(yè)，一直致力于發(fā)展電子商務(wù)和打造行業(yè)供應(yīng)鏈協(xié)同平臺，希望能夠與各出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)探討，坦誠交流，加深彼此之間戰(zhàn)略合作，共同促進(jìn)出版發(fā)行行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

　　展場內(nèi)，云南新華、黑龍江新華通過現(xiàn)場展示，向上游傳遞實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的新方向。

　　云南新華書店集團(tuán)以全新的姿態(tài)和風(fēng)貌集中亮相訂貨會——企業(yè)文化展示墻展示二次創(chuàng)業(yè)成果；新華文匯公司精心展示“金木土石布”的烏銅走銀、建水紫陶、云子圍棋及楚雄彝繡等民族民間藝術(shù)精品，云南新華“精牘”古茶樹與云南新華U品咖啡；聯(lián)合全國各大重點(diǎn)供應(yīng)商和各大知名省店組建中盤，召開“云南新華書店集團(tuán)與重點(diǎn)供應(yīng)商精準(zhǔn)發(fā)行業(yè)務(wù)交流”會議；以及與出版社代表面對面交流等等，無不體現(xiàn)云南新華創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在沖動。在黑龍江展區(qū)，果戈里書店作為黑龍江發(fā)行新一代書店代表，向業(yè)界展示著龍江新華在書店轉(zhuǎn)型升級上的發(fā)展方向。

　　網(wǎng)上平臺發(fā)布全新戰(zhàn)略，加速線下拓展，推進(jìn)全民閱讀。京東、當(dāng)當(dāng)兩家國內(nèi)最大的圖書銷售平臺，在2017年將持續(xù)發(fā)力。京東圖書文娛業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)詈７灞硎荆?017年京東圖書將推出“京答計(jì)劃”、“共讀計(jì)劃”、場景化購物體驗(yàn)等諸多創(chuàng)新戰(zhàn)略，“2017年一季度，京東商城英文國際站、華人站將上線，屆時(shí)圖書頻道將強(qiáng)勢入駐，覆蓋全球120個(gè)國家，百萬種中文圖書及音像產(chǎn)品支持全球配送，京東圖書國際戰(zhàn)略隆重開啟。”

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2017年的目標(biāo)是重塑供應(yīng)商關(guān)系。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁兼出版事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示，“當(dāng)當(dāng)致力于通過供給側(cè)改革，降低運(yùn)營成本，2017年將規(guī)范價(jià)格，保證出版社利潤，促進(jìn)良性競爭，堅(jiān)決抵制惡性價(jià)格戰(zhàn)。在數(shù)字閱讀成為全民閱讀主要通路的時(shí)代，呼吁出版社紙書和電子書營銷部合并，進(jìn)行統(tǒng)一管理。”“2017年當(dāng)當(dāng)?shù)膶?shí)體書店還將繼續(xù)，預(yù)計(jì)未來3~5年，開設(shè)千家。”

　　進(jìn)入而立之年的北京圖書訂貨會，伴隨中國書業(yè)不斷成長成熟，并且越來越充滿文化自信。

來源：《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》（2017年1月17日 1版，6版）