向海外推介華文書，弘揚(yáng)中國(guó)文化，是海內(nèi)外幾代出版人共同的夢(mèng)想。昨日上午，海內(nèi)外出版界高層人士齊聚“中華文化與出版”上海論壇，指出華文書海外市場(chǎng)需求旺盛，國(guó)內(nèi)出版界應(yīng)把握海外市場(chǎng)動(dòng)向，力爭(zhēng)提高版權(quán)服務(wù)技巧，縮小涉外圖書版權(quán)貿(mào)易中的“逆差”。
　　
　　借鑒海外市場(chǎng)熱門選題
　　
　　據(jù)國(guó)家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差巨大，進(jìn)出口比高達(dá)10∶1，2004年全國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差8726項(xiàng)。“走出去”成為國(guó)家新聞出版總署提出的五大戰(zhàn)略之一。
　　美國(guó)《讀者文摘》遠(yuǎn)東地區(qū)圖書出版總編輯陳龍根為國(guó)內(nèi)圖書如何“走出去”、向國(guó)外推介中國(guó)文化提供了建議。根據(jù)外國(guó)讀者的閱讀習(xí)慣以及其編書體驗(yàn)，他表示，選題策劃要考慮到西方讀者對(duì)中國(guó)文化的不甚了解，借鑒華裔美籍作家的英文創(chuàng)作和一些走向西方的中國(guó)電影的題材。目前較有市場(chǎng)的選題包括，中國(guó)文明對(duì)東南亞各國(guó)及日本朝鮮的影響、武術(shù)門派及發(fā)展、民居橋梁等建筑、飲食、服飾及對(duì)西方時(shí)尚的影響、婚禮習(xí)俗、傳統(tǒng)圖樣解說(shuō)等。他舉例說(shuō)，一本介紹中國(guó)旅游景點(diǎn)的圖文書，已被亞馬孫網(wǎng)絡(luò)書店列入近期推介的十大新書，市場(chǎng)反響非常好。
　　
　　建構(gòu)多元化市場(chǎng)策略
　　
　　今年以來(lái)，隨著文化中國(guó)叢書（英文版）在北美出版發(fā)行等系列事件，越來(lái)越多的大陸書籍在海外飄香。與會(huì)者指出，如何進(jìn)一步建構(gòu)多元化市場(chǎng)策略，國(guó)際業(yè)界的先進(jìn)理念值得借鑒。
　　據(jù)新加坡大眾控股有限公司主席私人助理曹蓉介紹，大眾集團(tuán)旗下的新加坡大眾書局一直致力于華文書版權(quán)貿(mào)易的買入輸出，引入的大眾印品超過(guò)10000種，并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易產(chǎn)品進(jìn)行一書多銷、一書多版，受到市場(chǎng)歡迎。曹蓉透露，大眾書局還將選擇合適的產(chǎn)品，依托其發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，啟動(dòng)中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港以及新加坡、馬來(lái)西亞的同時(shí)發(fā)行；并擬于明年3月在新加坡舉辦“首屆海外華人書市”，為五地互動(dòng)交流搭建平臺(tái)。
　　
　　規(guī)范對(duì)外版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)
　　
　　當(dāng)前大陸版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，一些出版單位競(jìng)買版權(quán)哄抬價(jià)格搶奪出版資源，版權(quán)輸出方面又競(jìng)相壓價(jià)，嚴(yán)重影響了國(guó)家利益和行業(yè)秩序。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)甚至蔓延到了海外大陸書市場(chǎng)。
　　洛杉磯長(zhǎng)青書局顧問(wèn)劉冰介紹說(shuō)，在美開(kāi)辦倉(cāng)儲(chǔ)式書店的一家大陸企業(yè)，以遠(yuǎn)低于行業(yè)成本的人民幣價(jià)格賣書，嚴(yán)重?cái)_亂了當(dāng)?shù)卮箨憰袌?chǎng)，在美幾家大華文書店老總紛紛表示“不敢再進(jìn)大陸書”。規(guī)范對(duì)外版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)，建立行業(yè)國(guó)家利益意識(shí)和職業(yè)道德意識(shí)，成為版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)走向有序競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)務(wù)之急。